New York (pte005/13.05.2005/08:05) - Die klassischen Reichweitenerhebungen im Fernsehen haben für US-Werbetreibende zunehmend ausgedient, berichtet das Wall Street Journal. Die Werber wollen vielmehr den "aufmerksamen Zuseher" erreichen, das Stichwort heißt "Attentiveness". Vor kurzem haben drei TV-Gesellschaften, General Electrics Sender NBC, CBS und News Corp Verträge mit der New Yorker Firma IAG Research http://www.iagr.net/ geschlossen, die auf derartige Aufmerksamkeits-Messungen spezialisiert ist. Werber sollen so die von ihnen gewünschten Daten in die Hand bekommen.

"Attentiveness" heißt, dass sich der Zuseher tatsächlich dem Programm widmet und es nicht als fauler Couch Potatoe nebenher laufen lässt. Laut jüngsten Erhebungen kann etwa eine Sitcom wie "Scrubs" auf NBC wesentlich mehr aufmerksame Zuseher verbuchen als die Nachrichtensendung "60 Minutes" auf CBS. Zu den Sendungen mit hoher "Attentiveness" zählen auch "Family Guy" von Fox oder die hier zu Lande ebenfalls bekannte Serie "Desperate Housewives". Schlecht schneiden dagegen Nachrichtensendungen ab: Neben "60 Minutes" zählt auch NBCs "Dateline NBC" zu den Sendungen mit den schlechtesten Aufmerksamkeitswerten.

Die traditionellen Reichweitenerhebungen werden nach Meinung der Experten den User-Gewohnheiten nicht mehr gerecht. Vor allem das Aufkommen neuer Technologien wie Video on Demand macht es für die Konsumenten einfacher, die Programme dann zu sehen, wann sie wollen. IAG misst die Reaktion der Zuseher auf Shows, Werbungen, Produkt Placements und Ähnlichem, indem 900.000 Personen ständig über Internet befragt werden. Drei Mal pro Woche beantworten die Zuseher Fragen zu bestimmten Programmen. "Mit den Daten kommen wir über das klassische Zählen nach Kategorien wie Alter und Geschlecht hinaus", preist Fox-Broadcasting-Präsident Jon Nesvig die Vorteile der neuen Methode.

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