New York (pte002/15.04.2005/07:45) - Der US-Automobilhersteller Ford engagiert sich als Hauptsponsor bei einer im September beginnenden Gospel-Musik-Show namens "Gospel Dream 2005". Damit folgt der Konzern laut Adage.com http://www.adage.com einem US-Trend von Media-Agenturen und Werbern, die das religiöse Amerika - und hier vor allem die christliche Glaubensgemeinschaft - als werberelevante Zielgruppe erkannt haben. Bei der von Ford unterstützen TV-Sendung handelt es sich um eine Talentsuche für neue Gospel-Sänger in allen möglichen Musikstilen. Ford ist bereits einer der Hauptsponsoren der TV-Talente-Show "American Idol" auf Fox-Network.

Unterstützung für die Gospel-Talente-Show kommt vom Gospel-Music-Channel, der auf ein Netz von lokalen Kirchen und Radiostationen zurückgreift. Nach Angaben des Musiksenders ist das Ford-Engagement auf mehrere Jahre hin ausgelegt. Der Vize-Vorsitzende des TV-Senders unterstreicht den Charakter von Gospel Dream als Show mit einem klaren Bekenntnis zum Branded Entertainment. Der Gospel-Sender selbst ging im Oktober vergangenen Jahres on-air und erreicht mittlerweile 1,6 Mio. Wohnzimmer. Bis Ende dieses Jahres sollen es 4,5 Mio. sein.

In den USA beträgt der Anteil von Gospel-Musik am gesamten Musikmarkt acht Prozent. An die neun Mio. Menschen sahen vergangene Woche in den USA im TV auch das Papst-Begräbnis. Auch NBC startet eine Miniserie, mit der die gleiche Zielgruppen erreicht werden soll, die Bücher wie "The Da Vinci Code" zu Bestsellern gemacht haben. Christliche Gruppierungen selbst versuchen ebenfalls, sich einen modernen Anstrich zu verpassen und mit einem neuen Image eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Dafür verpacken christliche Verlage mittlerweile auch die Bibel neu, damit diese moderner wirkt.

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