Hamburg (pte023/24.01.2005/11:51) - Der US-Medienkonzern Viacom bietet um die Deutsche Eisenbahnreklame (DERG), eine Werbetochter der Deutschen Bahn, mit. Tom Goddard, Chef von Viacom Outdoor, sieht sich laut Finncial Times Deutschland (FTD) http://www.ftd.de als potenziell bester Partner für die Bahn aufgrund der Spezialisierung von Werbung im Verkehrssektor. Viacom Outdoor zeichnet unter anderem für die Vermarktung der gesamten Werbeflächen in der Londoner U-Bahn verantwortlich. Die Bahn prüft derzeit den Verkauf der Werbetochter, um sich stärker auf das Kerngeschäft zu konzentrieren.

Die DERG vermarktet die Werbeflächen in 6.000 deutschen Bahnhöfen und auch in den Fern- und Nahverkehrszügen. Der Bruttowerbeumsatz im Jahr 2003 betrug 164 Mio. Euro. Das Unternehmen war in diesem Jahr somit die Nummer drei der deutschen Außenwerbefirmen. Die FTD sieht dieses Engagement von Viacom als Konsolidierungsmöglichkeit auf dem mit 40 Anbietern zersplitterten deutschen Markt.

Bereits im Jahr 2003 hatte Viacom Outdoor versucht, in Deutschland Fuß zu fassen. Beim Verkauf der Deutschen Städte Medien (DSM) war das Unternehmen aufgrund zu hoher Kosten aus dem Verfahren ausgestiegen.

In Deutschland macht Außenwerbung nur drei Prozent des gesamten Werbevolumens aus. Das bedeutet im Europavergleich den letzten Platz. Ausländische Anbieter sehen laut FTD hier großes Entwicklungspotenzial. Experten rechnen für dieses Mal ein vehementeres Auftreten von Viacom aufgrund der strategischen Bedeutung der DERG für den Medienkonzern.

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