Hamburg (pte035/20.01.2005/13:35) - Die Hamburger Werbeagentur Jung von Matt http://www.jvm.de will neue Werbekanäle erschließen. Dabei schielt die auf klassische Werbung konzentrierte Agentur vor allem auf Formen des Direktmarketings, berichtet die Financial Times Deutschland (FTD) heute, Donnerstag. Die beiden Töchter Frontend und Jung von Matt/1:1 werden in der neu gegründeten Tochter Jung von Matt/next zusammengeführt.

Chef der neuen Tochter wird der neue Vorstand und Geschäftsführer Peter Kabel, so die FTD. Die Zahl der Mitarbeiter (derzeit 30) soll 2005 deutlich wachsen. Mittelfristig soll bei Jung von Matt der Umsatzanteil der Werbung, die nicht über klassische Medien läuft, von zurzeit zehn auf 40 Prozent ansteigen. Die Expansion in neue Werbekanäle will Jung von matt jedoch nicht durch Firmenzukäufe schaffen, weil dadurch die Unternehmenskultur der Hamburger Agentur gefährdet werden könnte.

Direktmarketing oder personalisierte Werbung wird angesichts der technologischen Entwicklung in den Bereichen Telekommunikation und Internet immer wichtiger. Personalisierte Werbung via Handy oder Internet spricht den Konsumenten direkt an und ermöglicht eine höhere Zielgruppengenauigkeit als der breite Zugang der klassischen Medien.

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