Mailand (pte006/11.01.2005/08:30) - Der italienische Milchkonzern Parmalat http://www.parmalat.com hat ein Jahr nach dem riesigen Betrugsskandal eine erste Werbekampagne in Italien gestartet. Für zwei Mio. Euro beauftragte das Unternehmen die weltweit operierende Publicis Group http://www.publicis.com . Die Kampagne soll nun laut einem Bericht des Wall Street Journals auch außerhalb Italiens starten. Damit setzt der Milchriese auf eine andere Taktik als die Skandal gebeutelten Unternehmen Worldcom und Enron, die gleich ihren Firmennamen geändert haben.

In dem TV-Werbespot wird auf die erfolgreiche Unternehmensgeschichte und die Qualität der Produkte gesetzt. Experten sind der Ansicht, dass die Beibehaltung des Markennamens in diesem Fall Sinn macht, da die Qualität der Produkte von Parmalat durch den Finanzskandal nicht beeinträchtigt wurde. Der Verkauf von Parmalat-Produkten, zu welchen Milch, Joghurt und Säfte gehören, war laut Manfredi Ricca, Business Director des italienischen Unternehmensberatung Interbrand, vom Skandal so gut wie nicht betroffen. Der Konzern konnte in den ersten elf Monaten des vergangenen Jahres seinen Bruttogewinn sogar um 25 Prozent auf 238,9 Mio. Euro steigern.

Der ehemalige Parmalat-Chef Calisto Tanzi gründete das Unternehmen mit einem kleinen Lebensmittelladen in der norditalienischen Kleinstadt Collecchio. Mit dem damals neuen Konzept des Brandings in der Milchindustrie sponserte Parmalat die Formel 1 und Fußballübertragungen und wurde dadurch weltbekannt. Der nach neun Monaten Haft kürzlich freigelassene Ex-Chef steht weiter unter Verdacht wegen Betrugs. Bitterer Kommentar der italienischen Konsumentenschutzvereinigung zur Werbekampagne: "Die beste Werbung wäre die Entschädigung der Anleger, die ihr Geld wegen der Insolvenz des Konzerns verloren haben."

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