New York (pte037/09.12.2004/15:21) - Der Konsumgüterhersteller Unilever setzt in seiner US-Kampagne für das Waschmittel "All" auf Einfachheit. Die TV- und Printwerbungen sind etwas skurril und zurückhaltend wie die New York Times http://www.nytimes.com berichtet. Die herkömmlichen Waschmittel-Webungen sind eher rational und verkaufsorientiert. Unilever will sich mit der auf 15 bis 20 Mio. Dollar geschätzten Kampagne von der Konkurrenz unterscheiden. Im Konzern setzen die Verantwortlichen auf eine starke "Brand-Personality", weil Qualität und ein guter Preis nicht mehr genug seien.

Das Konkurrenz-Produkt "Tide" von Procter & Gamble ist in den USA Marktführer. Dahinter kämpfen All und Purex um Platz zwei. Bis Ende Oktober konnte Unilever mit All Umsätze in der Höhe von 246,1 Mio. Dollar erzielen. Zum Vergleichszeitraum des Vorjahres ist dies eine Steigerung von 7,5 Prozent.

Verantwortlich für die neue Kampagne zeichnet die New Yorker Niederlassung von Bartle Bogle Hegarty, die den Etat von Lowe & Partners übernommen haben. Das Thema der Kampagne ist "Look on the bright side". Die Animation der anthropomorphen Porträts von Schmutz und Socken wirkt eher kindlich. Damit will Unilever die "bisherigen Konventionen der Waschmittel-Werbung brechen".

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