London (pte039/03.12.2004/15:55) - Der britischen Werbeindustrie entgehen 46 Mrd. Euro, weil sie nicht auf die Fernsehgewohnheiten ethnischer Minderheiten eingeht, berichtet der MediaGuardian http://media.guardian.co.uk . Der britische Zweig der Media-Agentur Starcom untersuchte in Großbritannien neun Werbekampagnen, die auf junge Zuseher im Alter von 16 bis 34 Jahren abzielten. Dabei stellte sich heraus, dass die afrikanischen und asiatischen TV-Konsumenten dieser Altersgruppe kaum von diesen Kampagnen angesprochen wurden.

Starcom warnt die großen Werber, dass ihnen ein gigantischer Markt entgehe, wenn sie ihre Kampagnen nicht auf die Interessen der Minderheiten abstimmen. Derzeit belaufe sich der stetig wachsende Bevölkerungsanteil der ethnischen Minderheiten in Großbritannien auf acht Prozent. Besonders in London ist der Anteil dieser Bevölkerungsgruppe sehr hoch. 31 Prozent der Londoner, davon 13 Prozent im Alter von 16 bis 34 Jahren, sind nicht-britischen Ursprungs.

Am wenigsten fühlten sich Asiaten von den neun untersuchten Werbekampagnen angesprochen, obwohl sie mehr Zeit vor der Mattscheibe verbringen als der Durchschnitts-TV-Konsument, so die Studie. Coronation Street, eine der zehn beliebtesten TV-Sendungen unter den jungen Zusehern, schnitt bei den ethnischen Minderheiten in derselben Altergruppe besonders schlecht ab. Starcom beklagt den Mangel an Sensibilität der Werber gegenüber Minderheiten und ruft dazu auf die Programm-Mix neu aufzusetzen um verschiedene Gruppen anzusprechen. Zwar machen die Minderheiten nur einen geringen Bevölkerungsanteil aus, stellen für Werber jedoch eine wichtige Zielgruppe dar.

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