WKÖ-Breneis

Wien (pte030/26.08.2004/15:10) - Laut dem Fachverband für Werbung http://www.fachverbandwerbung.at ist der Werbemarkt in Österreich in den vergangenen drei Jahren geringfügig zurückgegangen und wird dieses Jahr erstmals wieder wachsen. Die Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) http://www.wko.at verzeichnete im ersten Halbjahr 16.859 Unternehmensgründungen. Davon entfallen 849 auf den Bereich Werbung und Marktkommunikation, welcher damit in einem halben Jahr um 5,8 Prozent gewachsen ist. "Der Anstieg von zehn Prozent der aktiven werblichen Dienstleistungsunternehmer in diesem Jahr sorgt für drei bis fünf Prozent Marktwachstum", sagte Walter Ruttinger, Bundesobmann des Fachverbandes Werbung heute, Donnerstag, im Rahmen einer Pressekonferenz der WKÖ.

Zur Jahresmitte hat die Werbebranche mit 14.502 Unternehmen erstmals die Zahl der Lebensmittelgeschäfte (13.806) überholt und ist bereits viertgrößte Berufsgruppe. Die Kommunikationsbranche legte seit 1995 um 143,3 Prozent an Werbeunternehmen zu, während die Zahl der Lebensmittelgeschäfte in den letzten neun Jahren um 17,6 Prozent zurückging. Fast zwei Drittel der Werbeunternehmen bestehen aus Einpersonenfirmen.

In der August-Erhebung der WKÖ wird der Anteil der below-the-line-Werbeaktivitäten auf 33,9 Prozent geschätzt. 10,3 Prozent entfallen auf den Bereich Internet und weitere 8,2 Prozent entfallen auf den Bereich direct-mails. Am meisten wird immer noch in die klassische Werbung mit 66 Prozent investiert. "Bei den klassischen Medien liegt das zu erwartende Werbeplus bei zwei Prozent, starke Zuwachsraten wird es im Bereich Internet mit 6,4 Prozent geben" so Josef Leitner, Geschäftsführer des vom Fachverband beauftragten Focus Media Research. In diesem Jahr werden insgesamt rund 3,786 Mrd. Euro in die Werbung investiert.

Im ersten Halbjahr ist der Werbemarkt in Österreich um fünf Prozent gestiegen. Die WKÖ rechnet in den nächsten sechs Monaten mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen von 2,4 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. "Nur die Abschaffung der wachstumsfeindlichen Anzeigensteuer von fünf Prozent bringt die Expansion von Markt und Arbeitsplätzen wieder ins lebensnotwendige Gleichgewicht", sagte Ruttinger.

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