New York (pte005/14.07.2004/09:05) - Potenzielle Jungwähler sollen in den USA mit einer neuen Art von Kampagne angesprochen werden und dieses Jahr wählen gehen, berichtet die New York Times http://www.nytimes.com . Parteiunabhängige Gruppierungen geben Kampagnen mit politischen Inhalten in Auftrag, die vor allem die jüngere Zielgruppe mit affinen Sujets ansprechen sollen. Aktuelles Beispiel: Popstars wie Christina Aguilera und André 3000 von Outkast werden am New Yorker Times Square auf großen Billboards affichiert, mit verschlossenen Mündern und dem Schriftzug "Only you can Silence yourself". Neben Außenwerbung setzen die Wahl-Werber auch auf Directmarketing-Tools wie Mobile Marketing aufs Handy, Merchandise-Shirts, Web-Logs und die Einbindung von Music-Performances bekannter Acts, wie z.B. der Rap-Formation Wu Tang Clan.

Experten sehen diesen Trend als Antwort auf die Wahlen im Jahr 2000, wo die Auswirkungen einer kleinen Anzahl an Wählerstimmen sichtbar wurden. Auch junge Menschen würden sich mittlerweile wieder politisch engagieren, was eine Erhebung in Iowa zeigt, wo 17 Prozent der Aktivisten nicht älter als 30 sind im Vergleich zu 2000 mit nur neun Prozent. Zurzeit würden zahlreiche unabhängige Gruppierungen in den USA Stimmung für die bevorstehende Wahl machen. Vor 20 Jahren waren es noch die politischen Parteien, die diesen Job inne hatten. Natürlich machen auch heute noch die politischen Parteien Werbung für die kommende Wahl. Die Republikanische Fraktion besitzt u.a. einen Truck, der durch die USA fährt, ausgerüstet mit interaktiven Multimedia-Displays, Spielkonsolen und einer Bühne für die potenziellen Wähler.

Die Kampagnen der parteiunabhängigen Gruppierungen tragen die Handschrift einer Jugendkultur-affinen Färbung. Sich politisch zu deklarieren und wählen zu gehen soll wieder kulturelle Bedeutung bekommen. Die Abgaben der Stimme bei einer Wahl soll wieder soziales Kapital bringen, genauso wie der Kauf einer Britney Spears CD. Für den richtigen visuellen Auftritt werden in den Kampagnen bekannte Testimonials aus dem Bereich der Popmusik genommen und bekannte Fotografen aus der Modebranche oder Film-Regisseure gestalten die Werbemittel. Das Ziel ist, der bestehenden Jugendkultur den erforderlichen Respekt zu verleihen, diese aber nicht neu definieren. Zur Wahlurne zu gehen soll künftig wieder ein fixer Bestandteil dieser Kultur sein, denn je früher sie damit anfangen, umso leichter würde es ihnen später fallen, so der Grundtenor.

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