London (pte033/05.07.2004/15:32) - Interaktive Werbeformen sind eine aufkommende Innovation am Werbemarkt. Der Launch des neuen interaktiven Werbekanals des britischen Sky-Channels vergangene Woche könnte der Beginn einer kleinen Revolution sein, berichtet der Media Guardian http:// http://media.guardian.co.uk . Denn das Problem der Erfolgsmessung von Werbeeinschaltungen wird bei interaktivem TV umgangen: Der Kunde kann direkt nach oder während der Werbung mit dem Werber kommunizieren. Probleme gibt es nach wie vor bei der technischen Umsetzung. Experten bezeichnen den Start von interaktiver Werbung im jetzigen Stadium als erste Gehversuche. Bereits umgesetzte Konzepte ließen aber Recall- und Recognition-Werte des jeweiligen Brands signifikant steigen und Konzerne sind bereit, in diese neue Werbeform zu investieren.

Die Medienlandschaft verändert sich zusehends. Verantwortlich dafür sind auch die demografischen Veränderungen und das Verhalten des jüngeren Zielpublikums, meint Sue Unerman von der Mediaagentur Mediacom. Bereits 30 Prozent der britischen Bevölkerung können jetzt interaktive Werbung sehen und der starke Wettbewerb am Markt lässt die Kosten für die Erweiterung von herkömmlicher Werbung mit interaktiven Elementen billiger werden.

Honda ist in diesem Segment unter der Pionieren. Laut Unternehmen hat interaktives Fernsehen mehr Potenzial als das Internet und wird weitaus schneller wachsen. Das Ziel ist, jeden künftigen TV-Spot mit einem interaktiven Element zu verbinden, weil die Resultate - sichtbar an den Verkäufen - überzeugen. Eine Erhebung des Autoherstellers ergab einen Brand-Recall-Wert von 44 Prozent. Im Vergleich: Herkömmliche Honda-Werbung erzielte nur 23 Prozent. Der nächste Schritt in Großbritannien wird die Ausstattung von Haushalten mit Kabelfernsehen mit Kameras sein. Somit kann der Kunde direkt nach dem Honda-TV-Spot mit einem Betreuer aus der Verkaufsabteilung verbunden werden. Der Autokonzern sieht das als Service für den Kunden, um diesem die direkte Kommunikation aus dem Wohnzimmersessel heraus zu ermöglichen.

Technische und kreative Hürden lassen interaktives Werbefernsehen jedoch noch immer mehr wie "Geschäftspräsentationen" aussehen, meinen Experten. Die Werbeinnovation wird künftig dem klassischen 30-Sekunden-Spot den Kampf ansagen und soll Seher bis zu zehn Minuten vor dem Bildschirm halten. Versuche in diese Richtung im vergangenen Jahr bei Kooperationen von Procter & Gamble und Disney oder ein acht Minuten Spot für Adidas haben gezeigt, dass diese langen Spots durchaus Früchte tragen und beim Endverbraucher ankommen. Bei Honda weiß das Marketing-Management jedoch genau um die Bedeutung von Werbung und die entscheidenden Komponenten. Neben der Relevanz und dem Unterhaltungswert stehen bei TV-Spots auch Informationen und die Möglichkeit zu interaktiven Erfahrungen im Vordergrund.

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