Washington (pte025/26.05.2003/13:06) - Die US-Medienbehörde FCC http://www.fcc.gov wird voraussichtlich am Montag nächster Woche die Lockerung der bisher strengen Mediengesetze bekannt geben. Dabei zeichnet sich ab, dass unter anderem die Cross-Ownership-Regelung fallen wird, berichtet die New York Times (NYT) heute, Montag. Das Gesetz sieht vor, dass ein Medienunternehmen nicht gleichzeitig einen TV-Sender und eine Tageszeitung im selben Markt besitzen darf. Bei der "Überkreuzbeteiligung" von Medienunternehmen scheiden sich in den USA die Geister. Während einige Konzerne massiv dafür eintreten, bezweifeln andere den Nutzen einer Aufhebung des Cross-Ownership-Verbots.

Befürworter einer Aufhebung sind beispielsweise der Medienkonzern Media General und die Tribune Company, die schon jetzt die LA Times und den Sender KTLA im selben Markt besitzt. Sie versprechen sich durch das Anbieten von Cross-Media-Werbung Mehreinnahmen und Kosteneinsparungen. Zahlreiche Branchenkenner erwarten sich davon allerdings kaum Vorteile. Vor allem lokale Werbekunden seien nicht bereit den Schritt von der relativ billigen Printwerbung zum TV-Spot zu machen, so die NYT. Auch der strategische Wert einer Cross-Media-Kampagne sei für viele lokale Werber nicht erkennbar. Wenn sie sich doch dazu überreden lassen, verlangen sie zumeist hohe Preisnachlässe.

Die FCC wird voraussichtlich nicht nur die Cross-Ownership-Regelung abschaffen, sondern auch andere Mediengesetze lockern. So wird erwartet, dass die Reichweite, die ein einzelner Sender haben darf, deutlich erhöht wird. Zudem soll ein Unternehmen künftig auch mehrere lokale TV-Stationen besitzen dürfen. Wie das Wall Street Journal berichtet, werde die republikanische Mehrheit im fünfköpfigen Vorstand der FCC die Lockerung der Mediengesetze wohl gegen den Widerstand der demokratischen Mitglieder beschließen. Diese haben demnach für eine weniger starke Lockerung des Medienrechts plädiert.

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